Si posees una página web y te cuestionas por qué no se encuentra en las primeras posiciones de Google, es probable que el inconveniente se encuentre en el SEO técnico. Este elemento del posicionamiento puede pasar inadvertido, pero es crucial para que los buscadores ingresen, entiendan y posicionen tu sitio web. Si la estructura técnica no está adecuadamente desarrollada, no tiene importancia lo valioso que sea lo que brindes: tu sitio continuará siendo imperceptible.
Es posible que colabore con una agencia de diseño y desarrollo web, o que administre su propia página web. En ambas situaciones, comprenda los principios del SEO técnico usted se beneficiará para optimizar el posicionamiento y captar más visitas orgánicas.
¿Cómo se define el SEO técnico y por qué resulta esencial para tu sitio web?
El SEO técnico se enfoca en la sección más «oculta» de tu página web: la que no se percibe, pero que los buscadores examinan al milímetro. Hacemos referencia a aspectos esenciales como la disposición de tu sitio web, el tiempo de carga, la correcta utilización del código HTML y que los motores de búsqueda puedan incluir tus páginas de manera adecuada en sus resultados.
Los expertos en desarrollo web y SEO de Agencia Marketing DigitalGrowth aclaran que la optimización de estos componentes se asemeja a la edificación de una carretera: si está adecuadamente pavimentada y marcada, el tráfico se desplaza. Esto mismo sucede con tu sitio web. Si está correctamente estructurada técnicamente, los bots de Google la explorarán de manera sencilla y la mostrarán en los resultados cuando alguien busque lo que tú brindas.
Por lo tanto, las mejores agencias de marketing para posicionamiento SEO generalmente disponen de técnicos expertos que comprenden profundamente el funcionamiento de los buscadores y cómo ajustar tu sitio web a sus requerimientos.
Mejora la rapidez de carga para optimizar el posicionamiento
En la actualidad, Google otorga gran importancia al tiempo que toma una web para cargarse. Si el sitio no se presenta de manera rápida, en tan solo unos segundos, es muy probable que los visitantes lo dejen sin interactuar en absoluto. Esto resulta en menos visitas, menos conversiones y un posicionamiento más deficiente.
Para potenciar este elemento, inicie con la reducción de dimensiones de las imágenes, la disminución del peso del código (HTML, CSS, JavaScript) y la activación del caché en el navegador. Además, puedes emplear instrumentos como PageSpeed Insights o Lighthouse para identificar posibles problemas de congestión.
Google también utiliza una serie de métricas denominadas Core Web Vitals para examinar cómo los usuarios interpretan la navegación en tu página web. Estos analizan elementos fundamentales como el desempeño en la carga, la habilidad para responder y la consistencia visual durante la interacción con la página. Si mejoras estos aspectos, estarás transmitiendo a los motores de búsqueda una señal precisa: “mi página está lista para el usuario”.
Cómo organizar tu sitio web para simplificar el seguimiento y la indexación
¿Tu sitio web posee una estructura lógica y sencilla de interpretar? Esto simplifica el seguimiento y optimiza el intercambio de autoridad interna. Si no es así, los motores de búsqueda podrían tener problemas para identificar y registrar adecuadamente todas las secciones de tu sitio web.
Una arquitectura web adecuada es plana, lo que significa que las páginas de mayor relevancia se encuentran a escasos clics de la página principal. Además, es crucial crear vínculos internos que conecten las diferentes páginas con temas relacionados dentro de tu sitio web. Por lo tanto, asiste a Google en la comprensión de la jerarquía de la información y optimiza la navegación para tus clientes.
Y no olvides otras características técnicas esenciales: crea un sitemap.xml al día, ajusta adecuadamente el archivo robots.txt y verifica que las URL sean nítidas, descriptivas y de fácil lectura.
Establece una base firme para que tu contenido se destaque.
Metatags, títulos y otros componentes esenciales del SEO técnico
A pesar de que las metaetiquetas no se encuentran directamente en tu sitio web, son cruciales para que Google comprenda el propósito de cada sección. Intenta que todas tus páginas posean un título único y una descripción que atraiga la mirada, fusionando los términos clave de forma fluida y consistente.
Es crucial tener una buena estructuración de los títulos en tu contenido (como los niveles H1, H2, H3…), pues facilitan tanto al lector como a los buscadores una mejor comprensión de la información. El H1 debe ser único y representar la orientación principal de la página, mientras que los demás niveles se utilizan para diseminar las ideas de manera clara y organizada.
Un factor adicional a considerar es incluir texto adicional en las imágenes. Esto no solo simplifica la navegación para individuos con limitaciones visuales, sino que también proporciona datos extra que ayudan a los buscadores en la interpretación más efectiva del contenido visual.
Y, por supuesto, verifica que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles (Google otorga prioridad a la versión móvil en su indexación) y posee un certificado SSL en funcionamiento (HTTPS). Aunque sea excelente tu contenido o tu estrategia en redes sociales, si tu sitio web no está adecuadamente estructurado, simplemente no serás visible en los resultados. Cuando hablamos de posicionamiento, todo se suma.
Es evidente que el SEO técnico no es meramente un elemento técnico, sino un componente crucial en el desempeño y la visibilidad de tu página web. Es el fundamento que posibilita que todo lo demás opere.
Comienza por evaluar los factores que hemos mencionado: velocidad de carga, estructura del sitio, metaetiquetas y compatibilidad con dispositivos móviles. Y si requieres asistencia profesional, ten en cuenta que existen especialistas como Agencia Marketing DigitalGrowth que pueden asistirte en todo lo concerniente a SEO técnico y desarrollo web.
La optimización técnica de tu sitio web no es un lujo, es una exigencia. ¿No piensas que ha llegado la hora de comenzar a optimizar tu sitio web de manera efectiva?
